ГомеовоксФарма · 2025 · кампания агентства TooMuch
Нейросеть умеет любой голос. Кроме охрипшего.
Кампания TooMuch для ЗдравСити: посреди ролика у Собчак, Petya English и других блогеров садится голос, идёт реклама Гомеовокса, потом голос возвращается. По данным Sostav, продажи на ЗдравСити выросли на 183%.
Сделал голосовую часть: хриплые клоны голосов девяти блогеров, дубли и сведение. Идея и кампания агентства TooMuch.
Нейросеть лечит голос. Нужно было наоборот.
Голос Собчак как будто она простудилась: узнаваемый, но с хрипотой- Клон звучит чище и звонче оригинала
- Настройки меняют эмоцию, а не состояние связок
- Хрип плагином выходит роботом или искажением
Тот же тембр, та же интонация, только голос садится и сипит. Зритель должен поверить, что у ведущего правда пропал голос, и дождаться, когда он вернётся после рекламы.
Как заставить нейросеть хрипеть
ElevenLabs и плагины дают крутить креативность и эмоцию. Понятия хрипа там нет, а обработка сверху съедает узнаваемость: получается робот или просто грязный звук.
Каждый автор записал два образца: обычным голосом и нарочно охрипшим. Из хриплого собирался клон, который сипит его собственным тембром, а не чужим.
Чистая и хриплая дорожки, сведённые встык, давали эффект второго голоса поверх первого. Поэтому дубли перебирались по стабильности и похожести, а переход собирался вручную в Audition.
Что было в работе
Собчак, Petya English, «Гитара с нуля», «Послезавтра», Geography Trophy и другие.
Хриплые клоны с разной стабильностью, похожестью и темпом.
Переход от чистого голоса к хрипу собран вручную.
После плашки с QR на ЗдравСити ролик идёт обычным голосом.
Зритель слышит своего блогера, только простуженного.
Кампания шла с 15 апреля по 15 июня 2025 года.
Зрители перематывали рекламу назад
впервые перемотала рекламу не вперед, а назад ( про охрипший голос)
Комментарий YouTube, «Осторожно: Собчак» · из статьи SostavРеклама вышла на новый уровень охриплости
Комментарий YouTube, «Осторожно: Собчак» · из статьи Sostavэто что за шедевра реклама
Комментарий YouTube, Petya English · из статьи Sostavахахах))) рекламная вставка ГОМЕОВОКСА, это прям топ)
Комментарий YouTube, «Послезавтра» · из статьи Sostav…важно находить нестандартные форматы и не бояться экспериментировать, чтобы на тебя точно обратили внимание. У «Гомеовокс» это точно получилось, я и подписчики оценили.
Ксения Собчак · SostavКейс с «Гомеовокс»: яркий пример нативной рекламы в одном из самых емких сегментов фармы. Результаты говорят сами за себя.
Елена Захарюгина, руководитель отдела маркетинга «Здравсити» · Sostav